歡迎加入投資界讀者群
湖人隊(duì)要被賣了。
據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，巴斯家族已同意將洛杉磯湖人隊(duì)的控股權(quán)出售給TWG Global CEO兼洛杉磯道奇隊(duì)老板馬克·沃爾特（Mark Walter），交易估值100億美元（約720億人民幣）一舉成為職業(yè)體育球隊(duì)最高估值。
洛杉磯湖人隊(duì)，NBA史上最負(fù)盛名的球隊(duì)之一。46年前，杰里·巴斯（Jerry Buss）花費(fèi)6750萬(wàn)美元買下這支球隊(duì)，此后經(jīng)營(yíng)權(quán)的接力棒傳到其長(zhǎng)女珍妮·巴斯（Jeanie Buss）手中。直到今天，這筆交易增值近150倍。
這不但是全球職業(yè)體育史上最高交易記錄，也是體育與商業(yè)融合的一個(gè)里程碑。
從一場(chǎng)豪賭式收購(gòu)說(shuō)起
巴斯家族與湖人
一筆收購(gòu)，開啟了湖人隊(duì)46年傳奇。
1979年，房地產(chǎn)商業(yè)杰里·巴斯以6750萬(wàn)美元的價(jià)格從肯特·庫(kù)克手中買下了洛杉磯湖人隊(duì)，一同收入囊中的還有NHL洛杉磯國(guó)王隊(duì)、論壇球館以及一片占地13000英畝的牧場(chǎng)。體育圈流傳一個(gè)故事：距離交易截止僅剩15小時(shí)，巴斯仍有270萬(wàn)美元資金缺口，最終抵押名下11棟公寓才得以湊齊。
那個(gè)年代，體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到如今的繁華，更遑論暴利。杰里·巴斯如此孤注一擲，被外界看作一場(chǎng)豪賭。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅芾铩ぐ退寡杆賱冸x了其他體育資產(chǎn)，全身心投入到湖人隊(duì)的建設(shè)中。他將很多好萊塢元素融入第一次將啦啦隊(duì)形式帶進(jìn)了NBA賽場(chǎng)，按頒獎(jiǎng)典禮的規(guī)格去運(yùn)營(yíng)湖人隊(duì)的比賽，預(yù)留場(chǎng)邊明星席位，將場(chǎng)邊座位打造成彰顯社會(huì)地位的名片，還聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作宣傳片，使籃球比賽成為了一場(chǎng)盛典。
球員引進(jìn)方面，他也不惜重金，積極招攬各路籃球巨星。如力排眾議選中魔術(shù)師約翰遜，組建“Showtime”華麗陣容。80年代，湖人隊(duì)掀起了奪冠狂潮，先后5次拿下NBA賽場(chǎng)上的總冠軍。
總之，杰里·巴斯在極短期的時(shí)間內(nèi)，為湖人隊(duì)帶來(lái)了前所未有的關(guān)注和品牌效應(yīng)，湖人票價(jià)和贊助收入飆升，徹底激活了市場(chǎng)。
巴斯家族掌控湖人隊(duì)數(shù)十年，期間榮譽(yù)無(wú)數(shù)。20世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初，湖人隊(duì)迎來(lái)沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特組成的“OK組合”，堪稱NBA歷史上最具統(tǒng)治力的雙人組合之一。此后的湖人隊(duì)不僅在賽場(chǎng)上表現(xiàn)出色，在商業(yè)領(lǐng)域也取得了巨大的成功。
但輝煌之下總有波折。管理層決策失誤、球隊(duì)陣容老化、成績(jī)一度進(jìn)入低谷，2004年總決賽中，擁有豪華陣容的湖人隊(duì)意外輸給了底特律活塞隊(duì)，錯(cuò)失總冠軍，湖人隊(duì)漸漸進(jìn)入重建期。此后湖人隊(duì)又分別在2009年、2010年、2020年拿下了NBA總冠軍。
2013年，杰里·巴斯去世，球隊(duì)傳給了他的子女。在去世前，老巴斯擁有球隊(duì)66%的股份，Crypto球館擁有者舒爾茨持股27%，其余零星股份則由一些小股東持有。
老巴斯的股份由他的六個(gè)子女平均持有，但經(jīng)營(yíng)權(quán)成為了家族權(quán)力斗爭(zhēng)的核心。長(zhǎng)女珍妮·巴斯一早就被視為接班人，但因性別偏見和家族內(nèi)部矛盾一度淡出管理層，2017年，因老巴斯的次子吉姆·巴斯的經(jīng)營(yíng)不善，珍妮·巴斯接管了湖人隊(duì)，由此成為NBA歷史上首位女性冠軍老板。
直到今天，她做出了賣出湖人股權(quán)的決策。接下來(lái)，紫金軍團(tuán)將去往一個(gè)新紀(jì)元。
商業(yè)體育，錢的流轉(zhuǎn)
湖人隊(duì)的估值飛速上漲今年早些時(shí)候，《福布斯》曾為其評(píng)估71億美元的估值，不敵勇士隊(duì)的88億美元和尼克斯的75億美元。
短短數(shù)月，情況已大為改變。
當(dāng)年杰里·巴斯一筆六千多萬(wàn)美元的投資，搖身成了720億人民幣。
據(jù)悉，在此次出售交易完成后，珍妮巴斯仍將仍持有湖人至少15%的股份，她需履職至核心團(tuán)隊(duì)合約到期，方能徹底交棒，這一安排既符合NBA對(duì)控股代表持股比例的硬性要求，也為球隊(duì)平穩(wěn)過(guò)渡提供緩沖。
至于全盤接手的馬克·沃爾特，算得上近幾十年成長(zhǎng)起來(lái)的“New Money”，在體育領(lǐng)域同樣有著豐富的投資履歷沃爾特和TWG Global已經(jīng)擁有道奇隊(duì)、英超俱樂(lè)部切爾西、職業(yè)女子冰球聯(lián)盟的控股權(quán)，并通過(guò) TWG Motorsports 擁有包括凱迪拉克一級(jí)方程式賽車隊(duì)在內(nèi)的多支賽車隊(duì)。
實(shí)際上，沃爾特早在2021年就擁有了湖人隊(duì)的股份當(dāng)年，股東之一的舒爾茨把手中27%的股份轉(zhuǎn)讓給了沃爾特。等待沃爾特的并不是一個(gè)高枕無(wú)憂的帝國(guó)，他接手后的湖人隊(duì)將如何突破現(xiàn)狀，平衡商業(yè)野心與競(jìng)技傳統(tǒng)，才是最重要的問(wèn)題。
更加值得討論的是，商業(yè)體育股權(quán)與資金的流傳愈發(fā)頻繁。
估值體系也在不斷變化。最近幾年，NBA球隊(duì)出讓的估值一路上漲，每一次漲幅幾乎都在十億級(jí)別以上，于是很多NBA老板開始出賣手中股權(quán)。
除湖人外，過(guò)去幾年還有獨(dú)行俠和凱爾特人兩支知名球隊(duì)被出售2023年，馬克·庫(kù)班以35億美元出售了獨(dú)行俠隊(duì)多數(shù)股權(quán)；2024年，維克·格羅斯貝克以61億美元的價(jià)格出售了凱爾特人隊(duì)，這支球隊(duì)一共獲得18個(gè)NBA總冠軍，最近一個(gè)冠軍為2024年。
去年，蔡崇信將手中部分布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的股權(quán)出售給科赫家族，交易總估值為60億美元（約430億人民幣），破了當(dāng)時(shí)的NBA歷史紀(jì)錄。蔡崇信是NBA第一位真正意義上的華人老板，在此之前曾分批次全資購(gòu)得籃網(wǎng)隊(duì)，交易總額超過(guò)30億美元，這筆投資也在不經(jīng)意間翻倍。
他曾說(shuō)：“我認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)不僅教會(huì)你紀(jì)律和勤奮，還教會(huì)你如何面對(duì)失敗。如果你跌倒了，如果你輸了比賽，你必須重新振作起來(lái)。很多原則都適用于商業(yè)。”
今天，體育項(xiàng)目往往處在資本的洪流與裹挾中。像珍妮·巴斯一樣，很多人迎來(lái)了一個(gè)變現(xiàn)的時(shí)刻。